เขาเชื่อว่าการเปิดเผยสิทธิบัตรจะช่วยเร่งการพัฒนาการขนส่งที่ยั่งยืน ในมุมมองของ Elon คู่แข่งที่แท้จริงของ Tesla ไม่ใช่รถยนต์ไฟฟ้ายี่ห้ออื่น แต่เป็นรถยนต์ที่ใช้น้ำมันเบนซินที่ผลิตออกมามหาศาลทุกวัน เขาต้องการให้อุตสาหกรรมรถยนต์ไฟฟ้าเติบโตเร็วขึ้น เพื่อต่อสู้กับปัญหาการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ
แต่การเปิดเผยสิทธิบัตรของ Tesla ไม่ได้หมายความว่าใครก็สามารถทำอะไรก็ได้กับเทคโนโลยีของบริษัท มีเงื่อนไขสำคัญ คือผู้ที่ใช้เทคโนโลยีของ Tesla ต้องทำด้วยความสุจริต ไม่ละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาของ
Tesla ไม่ท้าทายการใช้เทคโนโลยีรถยนต์ไฟฟ้าของบริษัทอื่น และไม่ขายหรือช่วยขายผลิตภัณฑ์ Tesla ปลอม นี่เป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการแบ่งปันความรู้ แต่ยังคงปกป้องผลประโยชน์ของบริษัท
นี่เป็นมุมมองที่น่าสนใจและท้าทายเป็นอย่างมาก มันแสดงให้เห็นถึงความมั่นใจอย่างสูงในความสามารถของทีมงานและวิสัยทัศน์ของบริษัท Tesla ไม่กลัวที่จะแบ่งปันความรู้ เพราะเชื่อว่าจะยังคงเป็นผู้นำในการสร้างนวัตกรรมต่อไป
ในปี 2014 เทคโนโลยีรถยนต์ไฟฟ้ากำลังเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากเทคโนโลยีเซลล์เชื้อเพลิงไฮโดรเจน Toyota ซึ่งเคยเป็นพันธมิตรของ Tesla ได้หันไปสนใจการผลิตรถยนต์เซลล์เชื้อเพลิงไฮโดรเจนแทน
การเปิดเผยสิทธิบัตรของ Tesla เกิดขึ้นเพียงไม่กี่สัปดาห์หลังจาก Toyota ประกาศยุติความร่วมมือกับ Tesla และเพียงหนึ่งสัปดาห์ก่อนที่ Toyota จะเปิดตัวรถยนต์เซลล์เชื้อเพลิงไฮโดรเจนรุ่นแรก นี่ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นการตอบโต้เชิงกลยุทธ์ของ Elon เพื่อสร้างความได้เปรียบให้กับเทคโนโลยีรถยนต์ไฟฟ้า
การเปิดเผยสิทธิบัตรของ Tesla ส่งผลให้บริษัทได้เปรียบในระยะยาว เพราะทำให้ผู้ผลิตรถยนต์รายอื่นๆ มีแนวโน้มที่จะนำเทคโนโลยีของ Tesla ไปใช้มากขึ้น ซึ่งส่งผลให้ผู้ผลิตชิ้นส่วนและบริษัทพลังงานลงทุนในเทคโนโลยีรถยนต์ไฟฟ้ามากขึ้นด้วย นี่เป็นการสร้างระบบนิเวศที่เอื้อต่อการเติบโตของรถยนต์ไฟฟ้าในภาพรวม
แต่กลยุทธ์นี้ก็ไม่ใช่ว่าไม่เสี่ยงเลยซะทีเดียว เราสามารถเห็นตัวอย่างจากประวัติศาสตร์ของ IBM PC ที่ใช้สถาปัตยกรรมแบบเปิดเช่นกัน ในตอนแรก IBM ประสบความสำเร็จอย่างมาก แต่ในที่สุดก็สูญเสียส่วนแบ่งตลาดให้กับคู่แข่งที่ผลิตคอมพิวเตอร์ที่เข้ากันได้กับ PC จนต้องขายธุรกิจ PC ทั้งหมดให้กับ Lenovo ในปี 2005
แต่ Elon และทีมงานของ Tesla ดูเหมือนจะไม่กังวลกับความเสี่ยงนี้ พวกเขามีความมั่นใจในความสามารถและเทคโนโลยีของตนเอง และเชื่อว่าจะยังคงเป็นผู้นำในตลาดรถยนต์ไฟฟ้าต่อไป นี่คือความมั่นใจที่มาจากการเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมอย่างแท้จริง
การตัดสินใจของ Elon ในการเปิดเผยสิทธิบัตรของ Tesla เป็นการเดิมพันที่กล้าหาญ มันแสดงให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ที่กว้างไกลที่มองเห็นประโยชน์ของการเติบโตของอุตสาหกรรมรถยนต์ไฟฟ้าในภาพรวมมากกว่าผลประโยชน์ระยะสั้นของบริษัท นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของการคิดนอกกรอบและการกล้าท้าทายแนวปฏิบัติทางธุรกิจแบบเดิมๆ
อย่างไรก็ตาม เส้นทางสู่ความสำเร็จไม่ได้ราบรื่นเสมอไป Matt เผชิญกับความท้าทายมากมาย รวมถึงความพยายามที่ล้มเหลวในการควบรวมกิจการกับแบรนด์อื่นๆ ในปี 2023 แต่ประสบการณ์เหล่านี้กลับทำให้เขาเห็นความสำคัญของการโฟกัสที่ความสามารถในการทำกำไรและการสร้างอัตลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง
Matt มองว่าการเป็นผู้ประกอบการเป็นประสบการณ์ที่ทำให้รู้สึกถ่อมตัวมากที่สุด เขาเปรียบเทียบมันกับการนั่งรถไฟเหาะที่บางครั้งก็ท้าทายและยากลำบาก แต่เมื่อทุกอย่างดำเนินไปด้วยดี มันก็เป็นการเดินทางที่น่าตื่นเต้นและน่าทึ่งที่สุด
Louis Vuitton เป็นแบรนด์แฟชั่นหรูที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลก ซีอีโอของบริษัท Bernard Arnault ยังเป็นมหาเศรษฐีอันดับที่ห้าของโลกด้วยทรัพย์สินมูลค่าประมาณ 170 พันล้านดอลลาร์ หากมองความสำเร็จของ Louis Vuitton ในปัจจุบัน หลายท่านคงไม่มีวันเดาได้เลยว่าบริษัทนี้ก่อตั้งโดยชายคนหนึ่งที่เคยไร้บ้านในวัยรุ่น ไม่ได้รับการศึกษา และต้องนอนในป่า
Louis Vuitton เป็นเรื่องราวที่แท้จริงของการต่อสู้จากความยากจนสู่ความร่ำรวย แต่บริษัทก็ต้องเผชิญกับการเข้าครอบงำกิจการแบบไม่เป็นมิตร คดีความมากมาย และข้อถกเถียงอื่นๆ อีกมากมาย
นี่คือเรื่องราวอันน่าทึ่งของ Louis Vuitton และวิธีที่ธุรกิจครอบครัวเล็กๆ พัฒนาจนกลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ทรงพลังที่สุดในโลก
Louis Vuitton เกิดในปี 1821 และเติบโตมาโดยทำงานในฟาร์มของครอบครัวในฝรั่งเศส ในหมู่บ้านเล็กๆ ชื่อ Anchay ซึ่งอยู่ห่างไกลความเจริญ ที่นั่นไม่มีไฟฟ้าและน้ำประปา พ่อของ Louis ชื่อ Xavier ทำงานเป็นช่างโม่แป้งและชาวนา ส่วนแม่ของเขาชื่อ Corrine ทำหมวกเพื่อหารายได้เสริม
ไม่มีบันทึกใดๆ ที่แสดงว่า Louis เคยได้รับการศึกษา โรงเรียนที่ใกล้ที่สุดอยู่ห่างออกไป 6 ไมล์ และเชื่อกันว่าเขาทำงานเต็มเวลาในฟาร์มของครอบครัวโดยไม่ได้เรียนรู้การอ่านหรือการเขียนเสียด้วยซ้ำ
Louis ต้องทำงานในทุ่งนาทุกวันตั้งแต่เช้าจรดค่ำเพียงเพื่อให้มีอาหารพอเลี้ยงปากท้องครอบครัว ไม่ต้องสงสัยเลยว่าครอบครัว Vuitton กำลังประสบปัญหาทางการเงิน และ Louis วัยเยาว์เกิดมาในสถานการณ์ที่น่าจะทำให้เขาไม่มีโอกาสที่จะมีอนาคตที่สดใสเลย
แต่แล้วสถานการณ์ก็ยิ่งแย่ลงไปอีก แม่ของ Louis เสียชีวิตตอนเขาอายุเพียง 10 ขวบ พ่อของเขารีบแต่งงานใหม่กับผู้หญิงอีกคน แต่แม่เลี้ยงของ Louis กลับควบคุมและหลอกใช้เขาอย่างมาก เขาทะเลาะกับเธอบ่อยครั้ง ดังนั้นเมื่ออายุเพียง 13 ปี เขาจึงหนีออกจากบ้านโดยมีแผนจะไปปารีส เขาแอบออกจากบ้านในตอนกลางคืนโดยไม่ได้บอกลาใคร
แต่มีปัญหาอยู่อย่างหนึ่ง ปารีสอยู่ห่างออกไป 225 ไมล์ และ Louis ไม่มีทั้งเงินและอาหารติดตัว เขาจึงถูกบังคับให้เดินไปตามถนนดิน ในแต่ละคืนเขาต้องนอนในป่าด้วยท้องที่ว่างเปล่าและมีเพียงเสื้อคลุมคอยให้ความอบอุ่น
ไม่นานหลังจากมาถึงปารีส Louis ได้ทำงานเป็นผู้ฝึกงานทำกล่องและบรรจุหีบห่อ ช่างทำกล่องจะทำกล่องขนาดพิเศษตามความต้องการของลูกค้า รวมทั้งบรรจุและเปิดหีบห่อเมื่อลูกค้ากำลังจะเดินทาง
งานนี้ทำให้เขาได้พบปะผู้คนจากชนชั้นสูงที่กำลังมองหากระเป๋าเดินทางที่ทำขึ้นเป็นพิเศษสำหรับการเดินทางของพวกเขา Louis ทำงานที่นี่หลายปี เรียนรู้งานฝีมือและทำงานอย่างหนัก
Louis ได้ก้าวจากเด็กวัยรุ่นไร้บ้านที่ไม่มีอะไรติดตัวมาสู่การทำงานที่มีเกียรติท่ามกลางราชวงศ์ นั่นเป็นความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ แต่ Louis Vuitton มีวิสัยทัศน์ที่ยิ่งใหญ่กว่านั้นสำหรับอนาคตของเขา
หลังจากแต่งงานเมื่ออายุ 33 ปี Louis ใช้เงินเก็บของเขาเริ่มต้นธุรกิจของตัวเอง และเปิดโรงงานทำกล่องของตัวเองในปารีสเพื่อเริ่มขายผลิตภัณฑ์ของเขาเอง
Louis สังเกตเห็นข้อบกพร่องสำคัญในกระเป๋าเดินทางในยุคนั้น กล่องทั้งหมดทำจากหนังและมีฝาโค้งนูนเพื่อให้น้ำฝนไหลออกจากด้านบนของกระเป๋า ปัญหาสำคัญคือไม่สามารถวางซ้อนกันได้ ดังนั้นคนขนกระเป๋าจึงต้องขนกล่องทีละใบ
Louis เริ่มทดลองใช้วัสดุต่างๆ แทน และพบว่าผ้าใบนั้นเบากว่า ทนทาน และกันน้ำได้ดีกว่า ซึ่งหมายความว่ากระเป๋าเดินทางสามารถมีฝาแบนได้ นี่ทำให้ทุกอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น เพราะทำให้สามารถวางซ้อนกันเป็นกองและบรรจุกระเป๋าเดินทางได้หลายใบพร้อมกัน และที่สำคัญยังมีขนาดกะทัดรัดกว่าด้วย การออกแบบกระเป๋าเดินทางใหม่ของ Louis นำมาสู่ยุคของกระเป๋าเดินทางสมัยใหม่
ในจุดนี้ Louis ได้สร้างชื่อเสียงทางวิชาชีพของเขา รวมถึงการติดต่อกับชนชั้นสูง ดังนั้นเมื่อเขาเปิดตัวกระเป๋าเดินทางรุ่นใหม่ มันจึงประสบความสำเร็จอย่างมากในทันที เขายังสร้างแคตตาล็อก Louis Vuitton เพื่อให้ลูกค้าสามารถดูผลิตภัณฑ์ที่มีจำหน่ายและสั่งทำก่อนที่จะส่งไปที่บ้านของพวกเขา
ภายในสองปีหลังจากสร้างกระเป๋าเดินทางใหม่ของเขา ผลิตภัณฑ์ของ Louis Vuitton ได้ถูกมองว่าเป็นเครื่องประดับที่สง่างามและจำเป็นต้องมีในหมู่คนร่ำรวย เพราะมันกลายเป็นสัญลักษณ์แห่งสถานะ และแบรนด์นี้กลายเป็นที่นิยมมากจนเขาได้รับคำสั่งซื้อจากทั่วโลก เขายังเริ่มได้รับคำสั่งซื้อจากราชวงศ์จากแดนไกลอย่างอียิปต์
ในปี 1859 Louis ทำกำไรได้มากพอที่จะจ้างทีมช่างฝีมือมาช่วยทำตามคำสั่งซื้อ เขาเปิดโรงงานใหม่นอกปารีสโดยจ้างพนักงาน 20 คน
ดูเหมือนว่า Louis จะประสบความสำเร็จและมีอนาคตที่สดใสตลอดชีวิตที่เหลือของเขา แต่น่าเสียดายที่ไม่เป็นเช่นนั้น ฝรั่งเศสกำลังเข้าสู่สงคราม และโศกนาฏกรรมกำลังจะเกิดขึ้นอีกครั้งสำหรับ Louis Vuitton
ในปี 1870 เมื่อ Louis อายุ 49 ปี สงครามฝรั่งเศส-ปรัสเซียก็ปะทุขึ้น Louis ต้องหนีออกจากบ้านและอาศัยอยู่ในที่พักแออัดกับคนอื่นๆ อีกหลายพันคน เสบียงอาหารมีน้อยมาก และเขากลัวว่าจะเอาชีวิตไม่รอด
เมื่อ Louis สามารถกลับไปที่ร้านของเขาได้ในปี 1871 ทุกอย่างถูกทำลาย หน้าต่างแตกกระจาย อุปกรณ์ที่ใช้ในการหากินถูกขโมย และเขาสูญเสียทุกสิ่งที่เขาทำงานหนักเพื่อให้ได้มา
ด้วยความที่มีผู้คนมากมายพลัดถิ่นจากสงคราม จึงมีร้านค้าว่างให้เช่าในเมืองมากขึ้น Louis Vuitton จึงฉวยโอกาสนี้เปิดร้านใหม่ในทำเลที่มีชนชั้นสูงอาศัยอยู่เป็นจำนวนมากในปารีส มันเป็นทำเลที่สมบูรณ์แบบเพราะอยู่ติดกับสถานีรถไฟและโรงแรมหรู ทำให้นักเดินทางที่ต้องการกระเป๋าเดินทางใหม่ไม่ต้องไปไกลเพื่อหาร้าน Louis Vuitton
Gaston-Louis เสียชีวิตในปี 1970 ลูกเขยของเขา Henry Racamier เข้ามาจัดการแบรนด์ Louis Vuitton แบรนด์ได้เดินทางมาถึงรุ่นที่สี่ แต่ไม่เหมือนบรรพบุรุษของเขา Henry มีประสบการณ์ทางธุรกิจมากมายจากบริษัทที่เขาเคยบริหารมาก่อน ดังนั้นเมื่อเขาเข้ามาดูแล Louis Vuitton เขาจึงสามารถยกระดับแบรนด์ให้สูงขึ้นไปอีก
Henry เริ่มทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่กับแบรนด์ Louis Vuitton เพื่อพัฒนาจากบริษัทครอบครัวไปสู่บริษัทขนาดใหญ่อย่างที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน
เขาเปลี่ยนโมเดลธุรกิจของ Louis Vuitton จากการขายส่งเป็นการขายปลีก ภายในปี 1978 เขาขยาย Louis Vuitton ไปยังประเทศอื่นๆ อีกมากมาย รวมถึงญี่ปุ่น และในช่วงเวลาหกปี หากคิดตามอัตราเงินเฟ้อในปัจจุบัน ยอดขายเพิ่มขึ้นจาก 20 ล้านดอลลาร์เป็น 260 ล้านดอลลาร์
ดังนั้นในปี 1984 Henry จึงตัดสินใจนำบริษัทเข้าตลาดหลักทรัพย์ และ Louis Vuitton ขายหุ้น 1 ล้านหุ้นในราคาหุ้นละ 63.63 ดอลลาร์
Henry ใช้โมเมนตัมนี้และเงินทุนที่ไหลเข้ามาเปิดร้านค้าเพิ่มขึ้นทั่วโลก ภายในปี 1987 Louis Vuitton มียอดขายถึง 1 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเกินกว่าที่ Louis ผู้ก่อตั้งจะฝันถึงตอนเปิดร้านแรกในปารีส
Henry ยังตัดสินใจว่าบริษัทควรควบรวมกิจการกับ Moët Hennessy ซึ่งเป็นบริษัทเครื่องดื่มหรูที่ผลิตแชมเปญและคอนยัค และร่วมกันก่อตั้งบริษัทใหม่ชื่อ LVMH ซึ่งในทางทฤษฎีแล้ว การรวมตัวกันจะช่วยให้พวกเขาสามารถรวมทรัพยากรและขยายตัวได้เร็วขึ้น
น่าเสียดายที่หลังการควบรวมกิจการ Henry ไม่สามารถเข้ากับได้ดีกับประธานของ Moët Hennessy ดังนั้น Henry จึงขอให้นักพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ที่ประสบความสำเร็จที่เขารู้จักชื่อ Bernard Arnault เข้ามาช่วยจัดการสถานการณ์นี้ แต่การเชิญเสือร้ายอย่าง Bernard เข้ามาเป็นนักลงทุนกลับส่งผลร้ายแรง
Bernard แอบซื้อหุ้น 43% ของ Louis Vuitton และได้รับการสนับสนุนจากครอบครัว Moët และ Hennessy เพื่อให้ได้อำนาจมากขึ้นใน LVMH
Henry รู้สึกว่าถูกหักหลังโดยคนที่เขานำเข้ามาช่วย จึงทำการฟ้องร้อง Bernard โดยเรียกร้องว่าเขาไม่ควรมีหุ้นส่วนใหญ่ใน Louis Vuitton อีกต่อไป
แต่ศาลตัดสินเข้าข้าง Bernard ในที่สุด Henry โกรธมากที่ถูกเพื่อนหักหลัง จึงตัดสินใจลาออกจากการทำงานให้ Louis Vuitton อย่างสิ้นเชิง
เรียกได้ว่าเป็นครั้งแรกในรอบเกือบร้อยปีที่ไม่มีใครจากครอบครัว Vuitton เกี่ยวข้องกับแบรนด์อีกต่อไป หลังจากเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับการเข้าครอบงำกิจการแบบไม่เป็นมิตรของ Bernard ยอดขายของ Louis Vuitton เริ่มตกต่ำ นักข่าวไม่ได้รายงานข่าวเกี่ยวกับแบรนด์อีกต่อไป และดูเหมือนว่าบริษัทอาจใกล้ถึงจุดจบ
อย่างไรก็ตาม Bernard รู้วิธีที่จะพลิกโชคชะตาของบริษัท Louis Vuitton สามารถกลับมาได้เมื่อเริ่มร่วมมือกับนักออกแบบแฟชั่นหลายคนในช่วงคอลเลกชันครบรอบ 100 ปี ตัวอย่างเช่น Vivienne Westwood และ Isaac Mizrahi ซึ่งได้สร้างสรรค์มุมมองของตัวเองบนโลโก้ LV แบบลายเส้นอันเป็นเอกลักษณ์ พวกเขาสร้างผลิตภัณฑ์ที่ลูกค้าไม่เคยเห็นมาก่อน และผู้คนต่างโหยหาที่จะได้กระเป๋า Louis Vuitton มาครอบครองอีกครั้ง
ในท้ายที่สุด การลงทุนของ Bernard ใน Louis Vuitton ก็ให้ผลตอบแทนอย่างมหาศาล ปัจจุบันเขาเป็นซีอีโอของ LVMH และในปี 2021 Forbes ประกาศอย่างเป็นทางการว่าเขาเป็นคนที่รวยที่สุดในโลกด้วยมูลค่าทรัพย์สินสุทธิกว่า 180 พันล้านดอลลาร์
สิ่งที่เรารู้ก็คือเขามีชื่อเสียงที่โหดร้ายในวงการธุรกิจจนได้รับฉายาว่า “หมาป่าในเสื้อคลุมผ้าแคชเมียร์ (The Wolf in Cashmere)” นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมปัจจุบัน LVMH จึงมีแบรนด์มากกว่า 70 แบรนด์ภายใต้การควบคุม ผ่านการเข้าซื้อกิจการและควบรวมกิจการทั้งหมดที่ Bernard ทำสำเร็จ
ในโลกสมัยใหม่ Louis Vuitton ยังคงขยายแบรนด์ด้วยสไตล์ใหม่ๆ ที่มีสีสันซึ่งเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่อายุน้อยลง
ในปี 1997 Marc Jacobs ได้เป็นครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ เขาออกแบบไลน์เสื้อผ้าพร้อมสวมใส่ชุดแรกและยังสร้างไลน์กระเป๋าถือ Monogram Vernis ที่ได้รับความนิยมอย่างสูง
Marc Jacobs ยังขยาย LV ไปสู่นาฬิกา เครื่องประดับ และแว่นตากันแดด แม้ว่าในที่สุดเขาจะออกจาก Louis Vuitton และออกแบบเสื้อผ้าและเครื่องประดับในแบรนด์ของตัวเอง
แน่นอนว่าบริษัทไม่ได้ปราศจากปัญหา Louis Vuitton มีทีมทนายความที่คอยค้นหาการละเมิดลิขสิทธิ์ และพวกเขาไม่ลังเลที่จะฟ้องร้องใครก็ตามที่พวกเขาเชื่อว่ากำลังลอกเลียนแบบโลโก้ของแบรนด์
พวกเขาถึงกับฟ้อง Google เกี่ยวกับผลการค้นหาและโฆษณาที่นำผู้คนไปสู่กระเป๋าปลอม อย่างไรก็ตาม Google ชนะคดี โดยโต้แย้งว่าพวกเขาไม่สามารถควบคุมสิ่งที่ผู้ใช้ของพวกเขาใส่ลงในอินเทอร์เน็ตได้
Louis Vuitton ยังได้ร่วมมือกับแบรนด์อย่าง Supreme เพื่อขยายกลุ่มลูกค้าของพวกเขาอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน แต่เชื่อไหมว่า Louis Vuitton เคยฟ้อง Supreme ด้วยเช่นกันในข้อหาลอกเลียนโลโก้ของพวกเขา จนกระทั่งพวกเขาตระหนักว่าการร่วมมือกันจะทำกำไรได้มากกว่า
ปัจจุบัน สินค้า Louis Vuitton x Supreme ขายต่อในราคาที่แพงมาก เช่น หีบหนังขายในราคา 125,000 ดอลลาร์ หรือแม้แต่เสื้อฮู้ด LV x Supreme ก็มีราคากว่า 5,000 ดอลลาร์
แน่นอนว่าปัญหาการปลอมแปลงที่ Louis Vuitton เผชิญมาตั้งแต่ยุคแรกๆ ของธุรกิจยังคงเป็นปัญหาสำหรับแบรนด์จนถึงทุกวันนี้