Charlie Harding และ Nate Sloan เข้าร่วมกับบรรณาธิการ Nilay Patel The Verge เพื่อแกะเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมการฟังเพลงจาก Streming Music ที่ว่ากันว่าตอนนี้ความยาวของเพลงชื่อดังนั้นลดลงเรื่อย ๆ
นี่คือข้อความบทสัมภาษณ์จากนักแต่งเพลง Charlie Harding และนักดนตรี Nate Sloan เพื่ออธิบายว่าทำไมเพลงจึงเริ่มสั้นลงในยุคของการสตรีม
บทสัมภาษณ์
Nilay Patel: เห็นได้ชัดว่าบริการสตรีมเพลงของทุกที่ เพลย์ลิสต์อัลกอริธึมมีอยู่มากมายทุกหนทุกแห่ง การสร้างอัลบั้มมันกำลังพังทลายลง เพลงก็สั้นลงเรื่อย ๆ เมื่อเวลาผ่านไป เมื่อคุณถามว่า“ เทคโนโลยีทำอะไรดนตรีได้บ้าง” และนี่เป็นสิ่งที่เป็นรูปธรรม คือ เพลงมีความยาวลดลงกว่า 30 วินาทีในช่วง 18 ปีที่ผ่านมา
ชาร์ลีฮาร์ดิง:ใช่ หนึ่งในแนวโน้มหลักที่เราเห็นในเพลงและธุรกิจสตรีมมิ่งคือเพลงที่สั้นลงจากยุค ’90s ถึงตอนนี้ เวลาเฉลี่ยของเพลงลดลงและเราเห็นว่ามีเพลงที่สั้นมากๆ Spotify ออกมาในปี 2006 แต่เมื่อเร็ว ๆ นี้การสตรีมเพลงได้กลายเป็นกำลังสำคัญของการแพร่กระจายของเพลงและตอนนี้เราได้เห็นการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นกับคนเขียนเพลง
หนึ่งในสิ่งสำคัญที่มีการเปลี่ยนแปลงคือวิธีการรับเงินและมันมีผลต่อวิธีการเขียนเพลง ในอดีตคุณเคยได้รับเงินถ้าคุณขายได้ทั้งอัลบั้มผ่านรูปแบบเทป หรือ CD ในปี 1995 เรามีเพลงที่มีเวลาโดยเฉลี่ย สี่นาที 30 วินาที วันนี้ความยาวของเพลงลงไปเหลือเฉลี่ย สามนาที 42 วินาทีเพราะความแตกต่างในวิธีการได้รับเงินของศิลปินรวมถึงนักแต่งเพลงในตอนนี้
แทนที่จะได้รับเงินจากการขายที่เป็น Physical อย่าง เทป หรือ CD คุณจะได้รับเงินจากการจำนวนการเล่นเพลง ซึ่งจะนับเฉพาะเมื่อมีคนฟังเพลง 30 วินาที จริง ๆ แล้วมันสมเหตุสมผลถ้าคุณสามารถสตรีมเพลงได้มากขึ้นในแต่ละครั้ง
ซึ่งหมายความว่าคุณต้องการที่จะสร้างอัลบั้มของคุณที่เต็มไปด้วยเพลงที่สั้นๆกว่าเดิมมาก ดังนั้นหากคุณมีอัลบั้มเช่น Drake’s Scorpion ซึ่งเป็นอัลบั้มที่มีความยาวมาเกือบ 90 นาที แต่เขามีเพลงสั้น ๆ มากมายเพราะเขาได้รับเงินสำหรับเพลงทุกเพลงที่คุณฟัง ไม่ว่าคุณจะฟังทั้งอัลบั้มหรือไม่ก็ตาม
ไม่เพียง แต่เพลงจะสั้นลงเท่านั้น แต่วิธีที่ศิลปินแนะนำเพลงของพวกเขากำลังเปลี่ยนไป วันนี้เราไม่เพียงแต่จะเห็นเพลงที่สั้นลงเท่านั้น แต่มีโครงสร้างเพลงใหม่ที่เราสังเกตเห็นว่าเราเรียกว่า pop overture โดยที่เพลงในตอนแรกจะเล่นแบบไร้เสียงร้อง การเริ่มร้องจะเริ่มในห้าถึง 10 วินาทีแรกเพื่อให้ไม่ให้คุณ Skip ไปเพลงอื่น โดยหวังว่า คุณจะฟังไปอยู่จนถึงประมาณ 30 วินาที เพื่อทำเงินจากการ Stream ของคุณ
Nilay Patel: มันคล้ายกับตัวอย่างภาพยนตร์มีตัวอย่างย่อย ๆ ก่อนตัวอย่างจริง ๆ จะออกมา
เนทสโลน:ใช่แน่นอน
Nilay Patel: คุณกำลังบอกว่าเพลงจะสั้นลงเนื่องจากการให้บริการสตรีมและวิธีการที่ศิลปินได้รับเงินเมื่อผู้ฟังถึง 30 วินาทีจากนั้นทุกอย่างหลังจาก 30 วินาทีนั้นก็ไม่คุ้มค่า และพวกเขาต้องการพาคุณไปสู่เพลงถัดไปหรือไม่
เนทสโลน:แน่นอนว่ายังไม่มีแรงจูงใจให้ฟังเพลงทั้งหมดและนั่นอาจเป็นส่วนหนึ่งของการทำให้เพลงสั้นลงเช่นกัน คุณไม่ต้องการเสี่ยงที่จะสูญเสียความสนใจต่อเพลงของคนฟัง ผลตอบแทนอาจไม่ใช่ตัวเงิน แต่อย่างน้อยก็ใน Spotify หากผู้ฟังฟังทั้งแทร็กซึ่งเพิ่มโอกาสที่แทร็กจะปรากฏในเพลย์ลิสต์ขนาดใหญ่ได้ ใน Spotify พวกเขาจะคำนึงถึงว่าหากมีคนฟังเพลงทั้งหมดของเพลง คุณจะได้รับเงินมากขึ้น และการถูกจัดในเพลย์ลิสต์อาจทำให้เกิดการคลิกได้มากขึ้น ดังนั้นคุณต้องการผู้ฟังที่จะฟังเพลงอย่างครบถ้วน ไม่ใช่แค่ 30 วินาทีแรก
Charlie Harding:สิ่งที่เปลี่ยนไปจริงๆคือการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของเพลง ที่มีความยาวภายในสามนาที ซึ่งมีการเติบโตโดยเฉพาะในกลุ่มฮิปฮอป เพลงเช่น “Gucci Gang” ของ Lil Pump ซึ่งมีความยาวเพียงแค่ สองนาทีสี่วินาที หากคุณดูทั้งอัลบั้มของเขา 14 จาก 19 เพลงมีความยาวไม่เกินสามนาที
แต่ประเด็นของเนทนั้นถูกต้องคุณต้องการผู้ฟังที่จะฟังไปจนจบเพลง คุณไม่ต้องการให้ใครข้ามเพลงของคุณไปเลย ฉันไม่คิดว่าเรากำลังเข้าสู่ยุคที่การโน้มน้าวให้ผู้ฟัง ฟังแค่ 35 วินาที คุณต้องแน่ใจว่าพวกเขาฟังจนจบเพลงแล้ว ถึงจะออกไปสู่เพลงถัดไปเพื่อทำเงินต่อนั่นเอง
