ในการเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับผลิตภัณฑ์ใด ๆ คุณอาจจะต้องสมัครผ่านเว็บไซต์ของ Agency โฆษรา และส่งชื่อ ที่อยู่อีเมล และโปรไฟล์ Instagram ของคุณ
แต่ด้วยเทคโนโลยี Deepfake มันได้ถึงจุดเปลี่ยนของวงการโฆษณา เมื่อบริษัทเทคโนโลยีที่มีชื่อว่า Hour One ที่มองหาตัวละครที่แสดงถึงช่วงอายุ เพศ และลักษณะทางเชื้อชาติที่หลากหลาย
หาก Hour One ยอมรับ บริษัทจะถ่ายใบหน้าของคุณ และให้คุณพูดและแสดงสีหน้าต่างๆ บนหน้าจอสีเขียวโดยใช้กล้องความละเอียดสูง จากนั้นจะประมวลผลการบันทึกผ่านซอฟต์แวร์ AI
ปัจจุบัน Hour One สร้างเสียงที่สร้างขึ้นโดย AI เพื่อให้เข้ากับวิดีโอ ใช้งานได้เหมือนกับซอฟต์แวร์แปลงข้อความเป็นคำพูด และให้ AI พูด และยังเสนอตัวเลือกที่มีราคาแพงกว่าซึ่งใช้นักพากย์มืออาชีพที่จะอ่านสคริปต์ของคุณ
ในขณะที่บริษัทมีนโยบายด้านจริยธรรมเกี่ยวกับการปกป้องตัวตนของคุณ ซึ่งบริษัทได้กล่าวว่า “ทรัพย์สินข้อมูลของคุณจะถูกป้องกันด้วยการรักษาความปลอดภัยสูงสุด”
นอกจากนี้ยังจะติดป้ายกำกับวิดีโอสังเคราะห์ทั้งหมดที่เลียนแบบตัวของคุณด้วยลายน้ำที่ระบุว่าสร้างขึ้นโดย AI ทังหมดอีกด้วย
ซึ่ง Hour One จะมีมาตรฐานที่เข้มงวดมากขึ้นเพื่อให้แน่ใจว่า ลูกค้าของพวกเขารู้สึกปลอดภัยในการขายภาพเหมือนที่ขายให้กับบริษัทเอกชนอื่นๆ
ท้ายที่สุด บริษัทโฆษณาต่าง ๆ สามารถใช้ตัวละครเหล่านี้เพื่อพูดและขายสิ่งที่พวกเขาต้องการได้
ต้องบอกว่าอ่านข่าวนี้แล้ว ถือว่าเป็นจุดเปลี่ยนที่น่าสนใจของวงการโฆษณาเลยนะครับ เพราะจะเห็นได้ว่า เทคโนโลยีอย่าง Deepfake ในตอนนี้นั้นพัฒนาไปไกลมาก ๆ แล้ว
แน่นอนว่าก่อนหน้านี้ ถูกใช้ไปในทางที่ผิด กับการทำคลิปล้อเลียนคนดัง หรือ การทำคลิปโป๊ จากเหล่าดาราชื่อดัง แต่มันก็ทำให้เราได้เห็นถึงศักยภาพของเทคโนโลยีนี้
แน่นอนว่า ต่อไป บริษัทโฆษณา สามารถหยิบจับเลือกใช้ตัวละครต่าง ๆ ได้หลากหลายมากยิ่งขึ้น และ ไม่จำเป็นต้องไปลงทุนถ่ายทำในทุก ๆ scene อีกต่อไป เพราะ การใช้ Deepfake นั้นสามารถ จะสร้างสรรค์ตัวละคร ให้พูด ให้แสดงอย่างไรก็ได้ และสุดท้ายมันก็ทำให้ต้นทุนต่าง ๆ สำหรับสิ่งเหล่านี้ลดลงไปได้ในอนาคตนั่นเองครับผม
References : https://www.technologyreview.com/2021/08/27/1033879/people-hiring-faces-work-deepfake-ai-marketing-clones/
https://www.hourone.ai/ethics
https://deepdatainsight.com/what-is-deep-fake-and-should-we-be-worried/
https://www.hourone.ai/become-a-character