หลายท่านที่มีการเสพสื่อโซเชียลมีเดียต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็น TikTok , Facebook , Instagram หรือ Youtube เราจะเห็นพลังของอินฟลูเอนเซอร์ ที่ตอนนี้เกิดขึ้นมากมาย มีการโปรโมตแบรนด์ต่าง ๆ และกลายเป็นเศรษฐกิจขนาดใหญ่ที่มีเงินหมุนเวียนจำนวนมหาศาล

แต่บางครั้งมันดูล้นจนเกินไป คุณคงเคยพบเจอคลิป Viral ไปงานแต่งแฟนเก่าแล้วลดน้ำหนักลงไปจำนวนมาก คลิปการใช้สินค้าที่มันดูเว่อร์จนเกินจริงแบบไม่สมเหตุสมผล โดยเฉพาะเหล่าผลิตภัณฑ์เสริมความงาม ลดน้ำหนักทั้งหลาย ที่มีคลิปแนวเหล่านี้มากมายเต็มฟีดไปหมด

แต่ในช่วงเดือนที่ผ่านมา ครีเอเตอร์จำนวนมากขึ้นบน TikTok กำลังกระตุ้นให้ผู้คนต่อต้านการล่อลวงของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ และหันมาประเมินการจับจ่ายใช้สอยใหม่ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกระแสที่ถูกเรียกว่า “de-influencing (ลดอิทธิพล)” ทำให้เกิดแฮชแท็กและมีผู้เข้าชมเกือบ 180 ล้านครั้ง

ในภาวะเศรษฐกิจปัจจุบัน ผู้คนจำนวนมากกำลังประเมินการใช้จ่ายของตนใหม่อย่างรุนแรงเพื่อตอบสนองต่อการปลดพนักงานครั้งใหญ่ อัตราเงินเฟ้อและราคาสินค้าที่พุ่งสูงขึ้น 

มันทำให้เกิดการถกเถียงกันเกี่ยวกับความถูกต้องของการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งบังคับให้ผู้คนต้องคิดใหม่ว่าผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาซื้อตามคำแนะนำของอินฟลูเอนเซอร์นั้นมันดีจริงอย่างที่พวกเขาคาดหวังไว้หรือไม่ 

แฮชแท็ก de-influencing ทำให้เกิดวิดีโอที่วิพากษ์วิจารณ์การบริโภคมากเกินไปและวิดีโอที่มีการโฆษณาเกินจริงของผลิตภัณฑ์และชี้ให้ผู้ชมเห็นถึงทางเลือกที่ดีกว่า 

แพลตฟอร์มอย่างเช่น TikTok และ Instagram ไม่ได้ถูกสร้างมาเพื่อต่อต้านการบริโภคที่มากเกินไป พวกมันถูกออกแบบมาเพื่อจัดลำดับความสำคัญของปัจเจกบุคคลเหนือส่วนรวมและการบริโภคสินค้าก็เป็นหนึ่งในแกนหลักของแพลตฟอร์มเหล่านี้

แต่ก็ต้องบอกว่านี่ไม่ใช่จุดจบของเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ เพราะการลดอิทธิพลมันกลับไปสร้างอิทธิพลในรูปแบบใหม่แทนนั่นเอง ซึ่งวีดีโอส่วนใหญ่มันยังคงเกี่ยวกับการแนะนำและการขายไม่ต่างจากเทคนิคของเหล่าอินฟลูเอนเซอร์เดิม ๆ ใช้กัน 

แต่สิ่งที่พวกเราควรคาดหวังได้ก็คืออินฟลูเอนเซอร์จะมีจุดยืนมากขึ้นในการนำเสนอสินค้าหรือผลิตภัณฑ์เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ติดตามจะไว้วางใจพวกเขา  และอย่างน้อยก็เป็นการพัฒนาขึ้นจากที่แต่เดิมนั้นแบรนด์สามารถจ่ายเงินก้อนโตเพื่อให้แนะนำผลิตภัณฑ์ยาลดน้ำหนักปลอม ๆ กับผู้ติดตามหลายแสนคนอย่างง่ายดาย

แน่นอนว่าเราไม่สามารถควบคุมกลไกของแพลตฟอร์มของ Big Tech และอุตสาหกรรมที่สร้างขึ้นรอบ ๆ แพลตฟอร์มเหล่านี้ได้มากนัก แต่สิ่งที่แนวโน้มของการลดอิทธิพลมีให้คือพื้นที่สำหรับผู้คนที่จะหยุดและคิดเกี่ยวกับความสัมพันธ์ของพวกเขากับอุตสาหกรรมอินฟลูเอนเซอร์ รวมถึงวิธีที่พวกเขาใช้จ่ายผ่านการติดตามอินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้

ไม่ว่าการลดอิทธิพลจะเป็นเพียงเทรนด์ TikTok ระยะสั้นหรือการเปลี่ยนแปลงระยะยาว สิ่งที่ชัดเจนคือมันได้เริ่มเป็นหัวข้อที่ถกเถียงกันมากขึ้นเกี่ยวกับวิธีที่พวกเราซื้อสินค้าในอนาคตนั่นเองครับผม

References :
https://www.standard.co.uk/insider/deinfluencing-trend-what-is-it-tiktok-b1062075.html
https://www.cnet.com/culture/internet/under-de-influence-this-tiktok-trend-aims-to-get-us-to-rethink-what-we-buy/
https://www.ft.com/content/38d04f54-a8b3-435e-b2bd-2f392e3b31f4
https://thetechboss.us/this-is-the-ultimate-guide-to-tiktok-influencer-marketing/

• Facebook
• Twitter
• Line