Ryan Toy Review กับการสร้างรายได้ 22 ล้านเหรียญในวัย 8 ขวบ

ไรอันก็เหมือนเด็กคนอื่น ๆ ในช่วงอายุ 8 ขวบ เขาชอบขี่จักรยาน และเล่นกับรถไฟของเล่นและรถยนต์ของเล่น ซึ่งบางครั้งคลิปที่แม่ของเขาถ่ายและทำการอัพโหลดขึ้นไปบน Youtube กับการแสดงตลก ๆ ของเขานั้น กำลังนำไปสู่ความมั่งคั่งรูปแบบใหม่ ซึ่งในปี 2018 นั้นไรอันสามารถทำรายได้ 22 ล้านเหรียญได้สำเร็จ ต้องบอกว่าเป็นตัวเลขที่น่าสนใจมากกับเด็กที่มีอายุเพียงแค่ 8 ขวบ

ไรอัน ทำวิดีโอ ‘unboxing’ ในการแกะกล่องของเล่นใหม่ ๆ และสิ่งอื่น ๆ ที่สร้างขึ้นสำหรับเด็ก โดยในวิดีโอไรอันจะอธิบายสิ่งที่เขาชอบเกี่ยวกับของเล่น ในขณะที่วิ่งไปรอบ ๆ และเพลิดเพลินกับของเล่นที่เขาแกะออกจากกล่อง

โดยเมื่อเขาเล่นเสร็จแล้วของเล่นที่เขานำมาแกะกล่องส่วนใหญ่นั้นจะทำการบริจาคให้กับองค์การกุศลในท้องถิ่น

ไรอันเริ่มต้นอย่างไร?

แม่ของเขากล่าวว่า “ เมื่อก่อนนั้นไรอันดูช่องที่เกี่ยวกับของเล่นมากมาย ซึ่งรายการโปรดของเขาเช่น EvanTubeHD และ Hulyan Maya เพราะพวกเขาเคยทำวิดีโอเกี่ยวกับ Thomas The Tank Engine ในหลาย ๆ วีดีโอ ซึ่ง ไรอัน นั้นเป็นสุดยอดแฟนพันธุ์แท้ของ Thomas นั่นเอง”

เธอพูดต่อว่า“ วันหนึ่งเขาถามฉันว่า ‘ทำไมฉันถึงไม่ลองให้เขาทำบ้างใน YouTube ในเมื่อเด็กคนอื่น ๆ ก็กำลังทำสิ่งเดียวกัน?  ดังนั้นเราจึงตัดสินใจที่จะลอง ซึ่งแน่นอนว่าเราสามารถทำแบบนั้นได้ จากนั้นเราพาเขาไปที่ร้านเพื่อซื้อของเล่นชิ้นแรกของเขา ฉันคิดว่ามันเป็นชุดรถไฟเลโก้ – และทุกอย่างมันก็เริ่มต้นจากตรงนั้น”

แม้วีดีโอของ ไรอัน จะออกมาช้ากว่าใคร ๆ ในช่วงแรก ๆ  ในวิดีโอแรก เขาได้ไปที่ร้านหยิบชุดของเล่นรถไฟนำกลับบ้าน นำมันมาแกะกล่อง และเล่นกับมัน และนี่คือวีดีโอแรกของเขา:

และในวิดีโอถัด ๆ ไป ที่เขากำลังเล่นกับของเล่นสองชิ้น มันได้ถูกแพร่กระจายอย่างรวดเร็วโดย วิดีโอยอดนิยมที่สุดของเขาที่อัปโหลดในวันที่ 1 กรกฎาคม ปี 2015 ที่ไรอันเล่นกับของเล่นกว่า 100 ชิ้นในคลิปเดียวนั้นมีคนเข้ามารับชมมากถึง 952 ล้านวิว

ทำไมวิดีโอการแกะกล่องของเล่นของเด็ก ๆ จึงได้รับความนิยม?

เด็ก ๆ หลายคนในวันนี้สามารถเข้าถึง Youtube แต่พวกเขาไม่มีเงินที่มากพอในการซื้อของเล่นใหม่ ๆ ได้ มากมาย หรือพวกเขาอาจไม่มีพื้นที่ในบ้านมากพอที่จะมาเก็บของเล่นใหม่ๆ และแน่นอนพวกเขาไม่มีความสามารถในการขับรถไปที่ร้านและซื้อของเล่นด้วยตัวเอง

ดังนั้นเด็กจะถูกจำกัดอย่างมากในการเลือกซื้อของเล่นใหม่ ๆ ซึ่งแน่นอนว่า หากไม่ได้ถูกจำกัดจากเรื่องเหล่านี้พวกเขาจะเลือกซื้อพวกมันมาทั้งหมดอย่างแน่นอน

ดังนั้นผู้ชมที่เป็นเด็ก ๆ ก็จะชอบการถ่ายทอดความรู้สึกผ่านไรอัน ในวีดีโอของเขา

สำหรับผู้ชมเด็กจะได้สัมผัสถึงความสุขจากการได้รับและเปิดกล่องของเล่นใหม่โดยแทบไม่จำเป็นต้องเป็นเจ้าของมัน และเด็ก ๆ จะยิ่งชอบมากขึ้นสำหรับสิ่งของที่ไม่สามารถเข้าถึงได้ เช่น ของเล่นที่มีราคาแพง หรือ ของเล่นที่มีจำนวนจำกัด ที่หาซื้อทั่วไปได้ยากนั่นเอง

ดังนั้นเมื่อเหล่าเด็ก ๆ ได้ดูวิดีโอ พวกเขาจะรู้สึกราวกับว่าพวกเขาเป็นเจ้าของมัน โดยได้ประสบการณ์ที่เหมือนจริง ในขณะที่กำลังมองดู ไรอัน เล่นของเล่นเหล่านั้น

ไรอันสร้างรายได้อย่างไร?

YouTube แสดงโฆษณาบนวิดีโอและใน Channel ของ ไรอัน เมื่อโฆษณาเหล่านี้แสดง / หรือมีการคลิกแล้ว ผู้โฆษณาจะจ่ายเงินให้ YouTube ตามจำนวนที่ตกลงไว้ล่วงหน้า

และ YouTube มอบส่วนแบ่งรายได้นี้ให้กับสมาชิกของ partner program หากพวกเขามีผู้ชมมากเพียงพอ โดย ไรอัน มีจำนวนการรับชมกว่า 27.6 พันล้านวิว ในช่องของเขาจนถึงปัจจุบัน

References : https://www.washingtonpost.com/news/morning-mix/wp/2017/12/11/6-year-old-made-11-million-in-one-year-reviewing-toys-on-you-tube/ https://www.forbes.com/sites/michaelmaven/2019/02/21/exposed-22-million-made-by-a-7-year-old-with-1-shocking-big-idea/#417bd69c2ed6 https://www.inc.com/bill-murphy-jr/this-6-year-old-makes-11-million-a-year-on-youtube-heres-what-his-parents-figured-out.html https://www.forbes.com/sites/maddieberg/2018/12/03/how-this-seven-year-old-made-22-million-playing-with-toys-2/#101c81de4459

เมื่อ Tesla ถูกกลายร่างมาเป็นรถกระบะ

Simone Giertz Youtuber ชื่อดังเหนื่อยกับการรอให้ Elon Musk สร้างรถกระบะเทสลาใหม่เสียที ดังนั้นเธอจึงตัดสินใจทำมันขึ้นมาเองเอง โดยเธอได้เปลี่ยนเทสลาโมเดล 3 เป็นรถปิคอัพที่เธอขนานนาม“ Truckla” 

Giertz ใช้เวลากว่าหนึ่งปีในการวางแผนและออกแบบก่อนจะเริ่มงานที่ยากลำบากในการเปลี่ยน Model 3 ของเธอให้กลายเป็นรถกระบะ และเธอได้คัดเลือกทีม ragtag จากช่างเครื่องและผู้ดัดแปลงรถ DIY เพื่อจัดการโครงการนี้

Marcos Ramirez ผู้ผลิตในแถบ Bay Area, ช่างอย่าง Richard Benoit ซึ่งอยู่ในบอสตันโดยที่ Rich Rebuilds มีช่อง YouTube ซึ่งในช่องของเขาจะเป็นการอุทิศตนเพื่อการดัดแปลงโมเดลเทสลา 

กับทีมงานสร้าง Truckla
กับทีมงานสร้าง Truckla

และผลลัพธ์สุดท้ายนั้นค่อนข้างน่าประทับใจ แม้มันอาจจะไม่เหมือนในโลกไซเบอร์ที่จินตนาการกัน อย่างเช่น  รถกระบะ Blade Runner “ที่ Musk กล่าวว่าเขาวางแผนที่จะเปิดตัวในช่วงปลายปีนี้ 

“ เป้าหมายของฉันคือการไม่มีรถยนต์ที่ใช้น้ำมัน” Giertz กล่าว “ ฉันเป็นส่วนหนึ่งของนักขับรุ่นใหม่ที่สนใจรถยนต์ที่ขับเคลื่อนด้วยไฟฟ้าเท่านั้น”

Musk ได้กล่าวถึงรถกระบะเทสลามาหลายปีแล้ว และเรียกมันว่าเป็นรถคันโปรดของเขาในเทสลาและสัญญาว่าจะไม่ดูเหมือนรถบรรทุกคันอื่นในตลาด “ มันจะเป็นรถบรรทุกที่มีความสามารถมากกว่ารถบรรทุกคันอื่น ๆ ” มัสค์กล่าวในการสัมภาษณ์พอดคาสต์เมื่อเร็ว ๆนี้ “ เป้าหมายคือการเป็นรถบรรทุกที่ดีกว่า [ฟอร์ด] F-150 ในแง่ของฟังก์ชั่นที่เหมือนรถบรรทุกและเป็นรถสปอร์ตที่ดีกว่ามาตรฐาน [ปอร์เช่] 911 นั่นคือความฝันของเขา”

รถบรรทุกของ Giertz : โมเดล 3 ที่นำส่วนบนของครึ่งหลังออก มันทำให้เส้นแบ่งระหว่างรถซีดานและรถปิคอัพซึ่งเคยเป็นสไตล์การออกแบบที่ได้รับความนิยมในช่วงทศวรรษ 1970 และ 80 จนกระทั่งผู้บริโภคตัดสินใจว่ารถคันใหญ่กว่านั้นดีกว่า ตัวอย่างเช่น Chevy El Camino หรือฟอร์ด Ranchero แต่ Giertz ได้เพิ่มอุปกรณ์มาตรฐานรถบรรทุกอย่างชาญฉลาดเช่นแร็คไม้ที่มีไฟ Hella ติดอยู่ด้านหน้าเพื่อไม่ให้มองออกไปข้างนอกได้

ใช้โครงสร้างหลักจาก Model 3 มาดัดแปลง
ใช้โครงสร้างหลักจาก Model 3 มาดัดแปลง

มันไม่ใช่โครงการที่ไม่มีอุปสรรค หลังจากลอกเบาะหลังและตัวโครงรถและชิ้นส่วนมากมายของโมเดล 3  รามิเรซ อธิบายว่าพวกเขาได้รายงาน “ความผิดพลาดทั้งหมดของมัน” ไปยังสำนักงานใหญ่ของเทสลาผ่านทางการเชื่อมต่อมือถือ หรือ ผ่านช่องทาง YouTube ที่พวกเขากำลังพยายามจะแก้ไขปัญหาที่เกิดขึ้น

ซึ่งพวกเขาพบปัญหาหลังจากตัดผ่านลำแสงแรกไปยังตัวโลหะของรถยนต์โมเดล 3  โชคดีที่พวกเขาสามารถเสริมกำลังเหล็กเพิ่มเข้าไปและดำเนินการต่อไปได้

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมามีการดัดแปลงเทสลาและใน YouTube เต็มไปด้วยการอัพเกรด DIY ที่หลากหลายไม่ว่าจะเล็กหรือใหญ่ แต่โครงการรถกระบะเทสลาของ Giertz นั้นติดอันดับหนึ่งในผู้ที่มีความสนใจมากที่สุด

Giertz ซึ่งมีสมาชิก 1.6 ล้านคนบน YouTube ซึ่งเป็นที่รู้จักกันดีในหมู่สาวกตัวจริงของเธอที่สนใจหุ่นยนต์ และด้วย Truckla เธอกำลังก้าวเข้าสู่โลกใหม่ของ DIY การปรับแต่งรถสไตล์ Pimp My Ride ที่มีแฟน ๆ เป็นของตัวเอง 

ถ่ายคู่กับผลงานรถในฝันของเธอ
ถ่ายคู่กับผลงานรถในฝันของเธอ

เธอยังก้าวเข้าสู่สนามยานยนต์ด้วยการผลิตรถกระบะเทสลาท้าทาย บริษัท ของ Musk และ Musk เองมีกองทัพสาวกผู้ติดตามใน Social Media  ที่รู้กันว่าพร้อมที่จะกระโดดมาป้องกันไอดอลของพวกเขา

แต่ Giertz ทำให้เห็นได้ชัดว่าเธอไม่ได้ออกมาเพื่อล้มล้างมัสค์แต่อย่างใด แต่เป็นการเฉลิมฉลองผลิตภัณฑ์ของเขา แต่ถึงกระนั้นเธอก็บอกว่า Truckla เป็น “สิ่งที่ฉลาดที่โง่ที่สุดที่ฉันเคยทำ”

“ ฉันหวังเป็นอย่างยิ่งว่าผู้คนจะไม่เพียง แต่คิดว่านี่เป็น YouTuber ที่น่ารังเกียจ ในการตัดแต่งรถโมเดล 3 ใหม่เอี่ยมให้กลายเป็นรถกระบะ” Giertz กล่าว “ กระบวนการนี้มีขั้นตอนการปรับเปลี่ยนตัวรถจากรถซีดานไปเป็นรถเพื่อใช้บรรทุก แต่เป้าหมายสุดท้ายคือการสร้างสรรค์ และฉันก็ทำเพราะฉันต้องการรถคันนี้จริงๆ นี่คือรถในฝันของฉันอย่างแท้จริง”

References : 
https://www.theverge.com/2019/6/18/18682633/simone-giertz-tesla-model-3-pickup-truck-youtube-diy