อุตสาหกรรมพอดคาสต์เติบโตอย่างรวดเร็ว โดยเป็นอุตสาหกรรมที่สร้างรายได้ประมาณ 479.1 ล้านดอลลาร์ในปี 2561 และคาดว่าจะสร้างรายได้มากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2564 ตามรายงานใหม่จากสำนักโฆษณา (IAB) และ PwC ซึ่งตัวเลขรายรับล่าสุดแสดงถึงการเพิ่มขึ้น 53 เปอร์เซ็นต์ในเวลาเพียงปีเดียวเท่านั้น
การเปลี่ยนไปใช้โฆษณาในพอดคาสต์ ที่เป็นแพลตฟอร์มใหญ่อย่างเช่น Spotify ถูกพูดถึงมาหลายเดือนแล้ว โดยทาง Spotify วางแผนที่จะใช้เงินสูงถึง 500 ล้านเหรียญในปีนี้สำหรับการซื้อกิจการที่เกี่ยวข้องกับพอดคาสต์
ซึ่งมันไม่ได้มาเพียงแค่ Content Creator เท่านั้น ตัวอย่างของ Parcast และ Gimlet Media ยังเป็นแอพสร้างพอดคาสต์อีกด้วย
ซึ่ง Anchor Soundtrap ซึ่งเป็นหนึ่งในเจ้าของ Spotify อีกรายนั้นได้เปิดตัวเครื่องมือใหม่ที่ออกแบบมาเป็นพิเศษเพื่อช่วยในการสร้างพอดแคสต์ โดยทีม Spotify ได้กล่าวไว้แล้วว่าบริษัท วางแผนที่จะสร้างธุรกิจโฆษณาพอดแคสต์ซึ่งสามารถที่จะสร้างรายได้ที่เหมาะสมให้กลับเหล่า Podcaster ทั้งหลาย
บริษัท สตาร์ทอัพหลายแห่งพยายามที่จะเข้าไปในทุกด้านของอุตสาหกรรมพอดคาสต์เช่นกันรวมถึงเทคโนโลยีผู้สร้างและด้านเทคโนโลยีด้านแพลตฟอร์ม
Luminary และ Himalaya ได้ระดมทุนร่วมกัน 100 ล้านดอลลาร์ เพื่อลทุนใน บริษัท เทคโนโลยีการตลาดพอดแคสต์ ทำให้สามารถสร้างรายรับได้ 1.5 ล้านดอลลาร์ กองทุนผู้สร้างพอดคาสต์ใหม่ หรือ PodFund ระดมทุนได้ 2.3 ล้านเหรียญ และ บริษัท ยักษ์ใหญ่อย่าง Sony Music Entertainment ก็กำลังเข้าสู่ธุรกิจนี้เช่นเดียวกัน
พอดคาสเตอร์กำลังค่อยๆเปลี่ยนเป็นโฆษณาแบบไดนามิกซึ่งทำให้พวกเขาสามารถเปลี่ยนเนื้อหาโฆษณาเมื่อเวลาผ่านไปซึ่งตรงกันข้ามกับการมีโฆษณาแบบเดิม ๆ ที่เป็นแบบเดียวกันทั้งหมด ซึ่งตอนนี้โฆษณาที่แทรกแบบไดนามิกคิดเป็น 48.8 เปอร์เซ็นต์ของธุรกิจโฆษณาพอดคาสต์
แต่จากที่กล่าวมารายงานในวันนี้บอกว่าโฆษณาที่ทำโดยตรงกับ Podcaster ยังคงเป็นรูปแบบการโฆษณาที่ได้รับความนิยมสูงสุดและโฆษณาเหล่านั้นต้องการความสัมพันธ์เฉพาะกับพอดคาสต์และรายการของพวกเขา
ซึ่งในขณะเดียวกัน บริษัท ขนาดใหญ่บางแห่งพยายามสร้างธุรกิจโฆษณาพอดคาสต์ ตัวอย่างเช่นรูปแบบโฆษณาของ Spotify ที่อาจเกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่มีแบรนด์ในรูปแบบของการแสดงพิเศษหรือการแทรกโฆษณาสำหรับผู้ใช้ที่ไม่ได้เป็นแบบพรีเมี่ยมรวมถึง Podcaster ก็สามารถอ่านจากรายการ Spotify ได้เช่นเดียวกัน
โดยยังไม่มีความชัดเจนว่าผู้โฆษณาจะสนใจในรูปแบบเหล่านี้อย่างไรเมื่อเทียบกับ Podcaster ที่มานั่งอ่าน spot โฆษณาแบบดั้งเดิม แต่ไม่ว่าอย่างไรก็ตามแพล็ตฟอร์มใหญ่อย่าง Spotify ก็มีพื้นที่เหลือเฟือสำหรับผู้โฆษณาเพื่อทดลองและสร้างรายที่ได้มากขึ้นักบเหล่า Podcaster ในอนาคต
References :
https://www.theverge.com/2019/6/3/18650526/podcast-iab-advertising-industry-revenue