Book Review : Xiaomi กลยุทธ์ปั้นแบรนด์หมื่นล้านแบบเสียวหมี่

 

ต้องยอมรับตามตรงหลังจากได้ยินชื่อแบรนด์ Xiaomi ในช่วงแรก ๆ ก็เป็นแบรนด์ดาวรุ่งแบรนด์หนึ่งของจีน ที่ช่วงแรก ๆ นั้นยังไม่ได้รับการจับตามองจากผู้คนทั่วไปเท่าที่ควร รวมถึงตัวผมเองด้วยเมื่อได้ยินชื่อครั้งแรกออกแนวตลกกับชื่อแบรนด์นี้ด้วยซ้ำ และเมื่อมองจากข้อมูลที่ได้รับเหมือนจะเป็นแนวของการ copy “Apple” อย่างน่าเกลียดไปด้วยซ้ำในช่วงแรก ๆ  ของการเปิดตัวมือถือ MI รุ่นแรก ๆ มีการแต่งตัว การตกแต่งเวที รวมถึง สไตล์การ presentation นั้นแทบจะ Clonning การนำเสนอของ apple มาล้วน ๆ

หลังจากได้อ่านหนังสือเล่มนี้จบความคิดของผมก็เปลี่ยนไปโดยสิ้นเชิง แบรนด์ Xiaomi นั้นเป็นต้นแบบของการปฏิวัติการสร้างแบรนด์ในยุคปัจจุบันได้อย่างชัดเจน โดยใช้เวลาหลังจากก่อตั้งเพียง 2-3 ปีก็กลายเป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าทางการตลาดสูงถึงหลายหมื่นล้านเหรียญสหรัฐ เรียกได้ว่าเป็นการฉีกกรอบการสร้าง Brand ของตำราในรูปแบบเดิม ๆ ออกไปโดยสิ้นเชิง

เนื้อหาในหนังสือเล่มนี้เป็นการบอกเล่าโดย “หลี่ว่านเฉียง” หนึ่งผู้ร่วมก่อตั้ง Xiaomi  ที่เริ่มเรื่องราวตั้งแต่การเริ่มก่อตั้ง การสร้าง MIUI ที่เป็นจุดเริ่มต้นของความยิ่งใหญ่ให้กับ Xiaomi มาจนถึงปัจจุบัน จะเห็นได้ว่า แบรนด์ Xiaomi นั้นใส่ใจกับผู้บริโภคเป็นอย่างมากมีการรับ Feedback จากผู้ใช้งานเพื่อไปปรับปรุงและออกผลิตภัณฑ์ version ใหม่ ๆ อย่างรวดเร็ว ซึ่งเป็นน้อย brand ที่จะทำได้ขนาดนี้

การที่ Xiaomi นั้นก้าวขึ้นมาเป็น brand ผู้ผลิตมือถือ อันดับสามในปัจจุบัน เป็นรองเพียงแค่ Apple กับ Samsung นั้น ถือว่าเป็นปรากฏการณ์ที่ไม่ธรรมดาอย่างยิ่ง โดยเฉพาะการใช้เวลาแค่ 5 ปีเท่านั้นในการก้าวขึ้นมาถึงจุดนี้ ซึ่งคิดว่าเป้าหมายคงไม่หยุดอยู่เพียงแค่นี้แน่  ในหนังสือจะเล่าถึงที่มาที่ไปและแนวคิดรูปแบบใหม่ในการบริหารงานองค์กร และการสร้างทีมงานของ Xiaomi ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นการฉีกกฏเกณฑ์เก่า ๆ ที่นักการตลาดทั่วไปได้ร่ำเรียนมา กลยุทธ์ด้านการตลาดที่สามารถล้มคู่แข่งยักษ์ใหญ่ได้จนกลายเป็น Brand ที่ทั้งโลกตัองหันมาจับตามองอย่างจริงจัง

เก็บตกจากหนังสือ

  • เราจะเห็นถึงกระบวนการในการบริหาร และ การจัดการภายในของ Xiaomi ที่ฉีกกฏเกณฑ์ทั่วไปจำนวนมาก
  • Xiaomi นั้นแจ้งเกิดจาก MIUI ซึ่งเป็นการสร้าง Software จนผู้ใช้ติด และหันมาทำ Hardware เองในภายหลัง

 


ติดตามสาระดี ๆ อัพเดททุกวันผ่าน Line OA


Line OA


Geek Forever’s Podcast


“Open Your World With Technology


AI , Blockchain และเทคโนโลยีใหม่ ๆ กำลังเข้ามามีบทบาทสำคัญในหลายธุรกิจ ทั้ง แวดวงการเงิน สุขภาพ หรือ งานด้านบริการต่าง ๆ ผมเป็นคนหนึ่งที่สนใจเกี่ยวกับ AI หรือ Machine Learning

Podcast ของผมจะเล่าเรื่องราวต่าง รวมถึงเรื่องที่ผมสนใจอื่น ๆ เช่น startup หนังสือ หนัง หรือ กีฬาฟุตบอล อยากชวนคนที่สนใจให้ลองมาติดตาม podcast ของผมกันด้วยนะครับ

ฟังผ่าน podbean
ฟังผ่าน podbean
ฟังผ่าน Apple Podcasts
ฟังผ่าน Apple Podcasts
ฟังผ่าน Google Podcasts
ฟังผ่าน Google Podcasts
ฟังผ่าน Spotify
ฟังผ่าน Spotify
ฟังผ่าน Youtube
ฟังผ่าน Youtube


ติดตาม ด.ดล Blog เพิ่มเติมได้ที่

Fanpage : www.facebook.com/tharadhol.blog
Blockdit : www.blockdit.com/tharadhol.blog
Twitter : www.twitter.com/tharadhol
Instragram : instragram.com/tharadhol
TikTok : tiktok.com/@geek.forever
Youtube : www.youtube.com/c/mrtharadhol
Linkedin : www.linkedin.com/in/tharadhol
Website : www.tharadhol.com