คันโยก Apple กับกลยุทธ์เพิ่มคันเร่งการเติบโตด้วยธุรกิจบริการแบบสุดโหด

เมื่อธุรกิจด้านฮาร์ดแวร์ใกล้เข้าถึงทางตันเข้าไปทุกที สำหรับ iPhone ที่ยอดขายเริ่มนิ่ง และต้องบอกว่านวัตกรรมใหม่ๆ ที่ดึงดูดผู้บริโภคให้เปลี่ยนเพื่ออัพเกรดเป็นรุ่นใหม่นั้นลดน้อยลงไปทุกวัน

มันมีไม่กี่ทางเลือกสำหรับ Apple ที่จะทำให้อาณาจักรของพวกเขาไม่สั่นคลอน ถ้าเครื่องจักรทำเงินเก่าอย่าง iPhone เริ่มไม่ทำงาน พวกเขาก็ต้องมารีดเค้นรายได้จากบริการอื่นๆ ที่เป็นของตายของพวกเขา

สะท้อนออกมาทางวิสัยทัศน์ของ Tim Cook ยุคใหม่ ที่จะโฟกัสกับธุรกิจบริการมากยิ่งขึ้น ซึ่งนั่นเป็นสาเหตุหนึ่งที่ Jony Ive ถึงกับต้องลาจาก Apple ไปเนื่องจากบทบาทของเขาเริ่มน้อยลงไปทุกที

และการที่ Apple ควบคุมแพลตฟอร์มได้แบบเบ็ดเสร็จเด็ดขาด พวกเขาสามารถเสกเงินขึ้นมาเพิ่มได้อย่างแน่นอน ด้วย ecosystem ขนาดมหึมาของพวกเขา

หนึ่งในนั้นที่กำลังจะส่งผลกระทบไปยังเจ้าของเครือข่ายโซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่อย่าง Meta ก็คือ เรื่องการยิงโฆษณาจากภายใน App ซึ่งเราจะเห็นปุ่ม boost post ภายใน App ทั้ง Facebook หรือ Instagram ที่เป็นปุ่มง่ายๆ สำหรับผู้ใช้งานระดับเริ่มต้น เพื่อการเข้าถึงเนื้อหาที่เพิ่มขึ้นผ่านการโฆษณานั่นเอง

มันเป็นหัวใจหลักของรายได้ของ Meta เลยก็ว่าได้ Apple ได้ดึงคันโยกใหม่ นั่นก็คือ ปรับปรุงกฎของ App Store เพื่อลดรายได้จากโฆษณาในแอปโซเชียลมีเดีย โดยจะต้องมีการจ่ายค่า commission 30% ให้กับ Apple

เป็นอีกหนึ่งคันโยกทางการเงินที่ได้ว่าส่งผลกระทบต่อแอปหลายๆ แอป โดยเฉพาะ Meta เอง ที่ก่อนหน้านี้โดนในเรื่อง App Tracking Transparency ไปก่อนหน้านี้แล้วที่รายได้ของพวกเขาหายไปเป็นหมื่นล้านดอลลาร์ จากแค่นโยบายใหม่ของ Apple

Apple ยังปรับนโยบายในการขาย NFT ด้วยกฎใหม่นี้เช่นเดียวกัน หากแอปมีการขาย NFT จะต้องใช้ระบบการซื้อภายในแอปของ Apple

หรือแม้กระทั่ง เหล่านักพัฒนาที่ต้องการให้ App ของตนเองได้รับการดาวน์โหลดนั้น ตอนนี้มันก็ไม่ง่ายเหมือนเดิมอีกต่อไป เพราะต้องมีการอัดฉีดเม็ดเงินโฆษณาเข้าไปเช่นเดียวกัน เพื่อให้อยู่อันดับต้น ๆ ในหมวดหมู่ต่าง ๆ ในมหาสมุทรแอป ที่มีให้เลือกสรรค์มากมายบน App Store

การเปลี่ยนแปลงนโยบายรัว ๆ ของ Apple แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่า Apple กำลังนำ ecosystem ของพวกเขาซึ่งใหญ่มาก ๆ อยู่แล้ว มารีดค้นประสิทธิภาพในการสร้างรายได้ใหม่ ๆ ให้กับพวกเขา

ซึ่งแน่นอนว่า พวกเขามีสิทธิ์ 100% ที่จะทำ เพราะเป็นเจ้าของ ecosystem ตัวจริง ซึ่งสะท้อนให้เห็นในสถานการณ์ที่หุ้นเทคโนโลยีตกลงอย่างหนัก แต่ดูเหมือน Apple นั้นจะไม่สะทกสะท้านเท่าที่ควร เพราะพวกเขายังมีคันโยกอีกมากมายที่พร้อมที่จะเป็นเครื่องจักรทำเงินใหม่ให้กับพวกเขาได้นั่นเองครับผม

References :
https://www.theverge.com/2022/10/27/23426993/apple-app-store-rules-guidelines-ads-changes-flexes-control
https://www.ft.com/content/17ecb0a0-8e60-4d02-b1fc-f497c9e31331
https://www.gsmarena.com/apple_pauses_the_advertisement_of_gambling_apps_on_app_store-news-56312.php


 


ติดตามสาระดี ๆ อัพเดททุกวันผ่าน Line OA



Geek Forever Club พื้นที่ของการแลกเปลี่ยนข้อมูลข่าวสาร ความรู้ ด้านธุรกิจ เทคโนโลยีและวิทยาศาสตร์ ใหม่ ๆ ที่น่าสนใจ



Geek Forever’s Podcast


“Open Your World With Technology


AI , Blockchain และเทคโนโลยีใหม่ ๆ กำลังเข้ามามีบทบาทสำคัญในหลายธุรกิจ ทั้ง แวดวงการเงิน สุขภาพ หรือ งานด้านบริการต่าง ๆ ผมเป็นคนหนึ่งที่สนใจเกี่ยวกับ AI หรือ Machine Learning

Podcast ของผมจะเล่าเรื่องราวต่าง รวมถึงเรื่องที่ผมสนใจอื่น ๆ เช่น startup หนังสือ หนัง หรือ กีฬาฟุตบอล อยากชวนคนที่สนใจให้ลองมาติดตาม podcast ของผมกันด้วยนะครับ

ฟังผ่าน podbean
ฟังผ่าน podbean
ฟังผ่าน Apple Podcasts
ฟังผ่าน Apple Podcasts
ฟังผ่าน Google Podcasts
ฟังผ่าน Google Podcasts
ฟังผ่าน Spotify
ฟังผ่าน Spotify
ฟังผ่าน Youtube
ฟังผ่าน Youtube