Khaby Lame จากคนตกงานในโรงงานสู่ Influencers ระดับท็อปของโลก

ในเดือนมีนาคม 2020 ในช่วงเริ่มต้นของการระบาดใหญ่ของโคโรนาไวรัส Khabane Lame คนงานในโรงงานในเมือง Chivasso เมืองอุตสาหกรรมทางตอนเหนือของอิตาลี ต้องตกงาน

เขากลับไปที่อพาร์ตเมนต์เล็กๆ ของครอบครัว และแม้ว่าพ่อชาวเซเนกัลจะขอให้สมัครงานอื่น แต่เขากลับเริ่มใช้เวลาหลายชั่วโมงในแต่ละวันโพสต์วิดีโอบน TikTok ภายใต้ชื่อ Khaby Lame

การใช้คุณสมบัติ Duet ของแอปโซเชียลมีเดีย Lame อายุ 21 ปี ได้ใช้ประโยชน์จากโมเมนตัมของวิดีโอ Life hacks ที่ทำให้กลายเป็นไวรัล

วีดีโอตัวอย่างเช่น หั่นกล้วยด้วยมีด ใช้อุปกรณ์แปลก ๆ ในการสวมถุงเท้า โดยการตอบสนองต่อพวกเขา Lame ได้สร้างคลิปโต้ตอบที่เข้าใจง่ายและไร้คำพูด ซึ่งเขาจะทำสิ่งเดียวกันในลักษณะตรงไปตรงมามากขึ้น

เขาปอกกล้วย เขาสวมถุงเท้า และเกือบทุกครั้งเขาจะเว้นวรรคมุขด้วยวิดีโอที่เป็นหมัดเด็ด “duh” เหยียดแขนราวกับพูดว่า voila และ ทำการกลอกตาหรือส่ายหัว

โพสต์แรกของเขาส่วนใหญ่เป็นภาษาอิตาลี พร้อมคำบรรยายภาษาอิตาลี บางครั้ง Lame ก็พูดภาษาพื้นเมืองที่เน้นภาษาเหนือ แต่มันเป็นคลิปตอบโต้ที่ไร้คำพูดและแสดงออก

การแกล้งแบบสนุก ๆ ที่ส้อมเปลี่ยนเป็นช้อนด้วยเทป หรือการปกป้องพิซซ่าอิตาเลียนจากวิดีโอที่นำเสนอท็อปปิ้ง Sour Patch Kids ที่ทำให้ Lame ให้กลายเป็นดาราระดับนานาชาติ ด้วยผู้ติดตาม 65.6 ล้านคนบน TikTok และกำลังเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

หากเขายังคงได้รับผู้ติดตามในอัตราปัจจุบันหรือใกล้เคียงกัน เขาจะกลายเป็นครีเอเตอร์ที่มีผู้ติดตามมากที่สุดบนแพลตฟอร์ม (ปัจจุบันคือ Charli D’Amelio อายุ 17 ปี ซึ่งมีผู้ติดตาม 116 ล้านคน)

“ใบหน้าและการแสดงออกของผมทำให้ผู้คนหัวเราะ” Lame กล่าวในการให้สัมภาษณ์  เขากล่าวว่าการไม่ออกเสียงของเขานั้นเป็น “ภาษาสากล”

เคล็ดลับสู่ความสำเร็จของ Lame คือ เนื้อหาของเขาเกือบจะหักล้างหรือเยาะเย้ยแนวโน้มการสร้างวีดีโอที่เกินจริงที่เกิดขึ้นในโซเชียลมีเดีย

ไม่ว่าจะเป็นวีดีโอที่เกี่ยวกับ Life Hacks หรือสิ่งอื่น ๆ ” Samir Chaudry ผู้ก่อตั้ง The Publish Press สื่อที่รายงานเกี่ยวกับเรื่องราวของครีเอเตอร์กล่าวว่า “ผมคิดว่ามันน่าสนใจมากสำหรับผู้คน ความรู้สึกของคนที่ไม่ได้พยายามมากเกินไป เป็นสิ่งที่ให้ความรู้สึกเหมือนจริง”

การล้อเลียน คลิป Life Hacks ทำให้เขาสามารถแจ้งเกิดได้ใน TikTok
การล้อเลียน คลิป Life Hacks ทำให้เขาสามารถแจ้งเกิดได้ใน TikTok

แฟนเพจของ Lame มีแฟนเพจ เป็นภาษาอังกฤษ เยอรมัน อาหรับ โปรตุเกส สเปน และอื่นๆ  YouTuber ชื่อดังได้ติดต่อเขาสำหรับความร่วมมือ และเขาก็ทำเงินบางส่วนผ่าน TikTok โดยทำงานร่วมกับแบรนด์ต่าง ๆ รวมถึงเขาก็ได้รับ sponsor จากผู้ผลิตพาสต้าอิตาเลี่ยน Barilla

“การเป็นดาราระดับนานาชาติ” เขากล่าว “ผมมีความต้องการมากขึ้น”

แต่ในขณะที่ Lame เป็นที่รู้จักในระดับสากลว่าเป็น TikToker ของอิตาลี เขาไม่ได้รับการยอมรับในทางเทคนิคว่าเป็นคนอิตาลีในอิตาลี การขาดสัญชาติของเขา แม้จะอาศัยอยู่ในอิตาลีตั้งแต่อายุ 1 ขวบ เข้าเรียนในโรงเรียนอิตาลีและและยังเป็นแฟนพันธุ์แท้ทีมฟุตบอลยูเวนตุส  

“ผมไม่ต้องการกระดาษแผ่นหนึ่งเพื่อกำหนดตัวเองว่าเป็นคนอิตาลี” เขากล่าว พร้อมเสริมว่าการไม่มีหนังสือเดินทางของอิตาลีไม่เคยทำให้เขามีปัญหาใดๆ เลย

“อย่างน้อยก็จนถึงตอนนี้” เขากล่าว

ผลข้างเคียงที่ไม่คาดคิดอย่างหนึ่งของการขึ้นเป็นดาราใน TikTok ของ Lame คือมันได้เปิดเผยจุดอ่อนของการขาดสัญชาติอิตาลีของเขา หนังสือเดินทางเซเนกัลของเขาทำให้การขอวีซ่าเข้าประเทศสหรัฐอเมริกาได้ยากขึ้น เขากล่าว เขายังคงจัดการกับระบบราชการและเอกสารของอิตาลีเพื่อขอสัญชาติ

สัญชาติอิตาลีขึ้นอยู่กับสายเลือด และสามารถขอสัญชาติได้ โดยผู้อพยพที่อายุครบ 18 ปีหลังจากอาศัยอยู่ในประเทศตั้งแต่แรกเกิด สำหรับผู้ที่ไม่ได้เกิดในอิตาลีอาจใช้เวลานานกว่านั้นมาก 

คนดังและผู้มีอิทธิพลคนอื่น ๆ ต่างจับตาดูการเติบโตของเขา Mark Zuckerberg ผู้บริหารระดับสูงของ Facebook ได้แสดงความเห็นโดยใช้อิโมจิบนโพสต์ Instagram ล่าสุดของ Lame เมื่อวันที่ 19 พฤษภาคม

หลังจากนั้น Lame ปรากฏตัวพร้อมกับ Alessandro Del Piero นักฟุตบอลในตำนานของทีม Juventus อันเป็นที่รักของเขา เหล่า Influencer ชั้นนำได้ติดต่อขอเชิญ Lame ให้ทำงานร่วมกัน

ปรากฏตัวพร้อมกับ Alessandro Del Piero นักฟุตบอลในตำนานของทีม Juventus
ปรากฏตัวพร้อมกับ Alessandro Del Piero นักฟุตบอลในตำนานของทีม Juventus

อย่างไรก็ตาม เขายังกล่าวอีกว่า แฟนๆ มักจะเข้ามาทักทายเขาตามท้องถนนและในร้านอาหารเพื่อขอเซลฟี่ “ผมมีอิทธิพลอย่างมากในอิตาลี” Lame กล่าว 

ในปลายเดือนเมษายน Lame แซงหน้า Gianluca Vacchi ในตำแหน่ง TikTok ที่มีผู้ติดตามมากที่สุดในอิตาลี Vacchi วัย 53 ปี ขึ้นชื่อในเรื่องกิจวัตรการเต้นและไลฟ์สไตล์ที่ดูเว่อร์เกินความจำเป็น

Vacchi เป็นลูกหลานที่มั่งคั่งของเจ้าสัวด้านกิจการพลาสติก Vacchi มีร่างกายที่ฟิตสมบูรณ์ มีรอยสักมากมาย และแต่งงานกับนางแบบที่อายุ 26 ปี ริกจิโอ อเลสซานโดร ผู้จัดการคนปัจจุบันของ Lame เคยดูแล Vacchi มาก่อน

ในขณะที่ Vacchi แสดงถึงวิถีชีวิตที่หรูหราซึ่งมักเกี่ยวข้องกับความฟุ่มเฟือยของอิตาลี แต่ Lame กลับทำในสิ่งตรงกันข้าม เขามักจะโพสต์จากห้องนอนที่ว่างเปล่าที่เขาแชร์กับพี่ชายของเขา ประดับด้วยธงชาติเซเนกัลและผ้าพันคอฟุตบอลของยูเวนตุส เขาใช้โทรศัพท์ที่ล้าสมัยสำหรับวิดีโอจำนวนมาก และการจัดแสงก็ไม่ค่อยดีนัก

แต่นั่นเป็นสิ่งที่คนชอบ เพราะมันดูเป็นชีวิตของคนจริง ๆ

นอกจากคลิปที่ส่ายหัวแล้ว เนื้อหาของ Lame ส่วนใหญ่ประกอบด้วยการแสดงความเคารพต่อแฟนสาวและกลุ่มเพื่อนสนิทของเขา แม้ว่าโพสต์บางส่วนของเขาจะไม่สร้างความตื่นเต้นมากนักในอิตาลี แต่กลับกลายเป็นที่นิยมมากกว่า ในสหรัฐอเมริกาหรือยุโรป

ต้องบอกว่า ส่วนหนึ่งของความสำเร็จของ Lame นั้นเกี่ยวข้องกับความสำคัญของเนื้อหาคลิปของเขามีการถูกดูดไปใช้มากมายในโลกอินเทอร์เน็ต 

เนื้อหาของ Lame นั้นสมบูรณ์แบบด้วย meme  ซึ่งหมายความว่า meme จำนวนมากถูกดาวน์โหลดผ่านวิดีโอ TikTok ของเขา และถูกนำไปโพสต์ใหม่บน Instagram เพื่อให้มีส่วนร่วมได้ง่าย หรือใช้ใบหน้าของเขาเป็นภาพปฏิกิริยาต่าง ๆ  นอกจากนี้ วิดีโอของเขายังถูกรีโพสต์ไปยัง Twitter บ่อยครั้งอีกด้วย

Lame กล่าวว่าเขาเชื่อว่าการแสดงออกทางสีหน้าที่ตลกขบขันและความเรียบง่ายของเนื้อหาช่วยให้เขาเติบโตในอัตราที่รวดเร็ว เขายังโพสต์บ่อยครั้ง เกือบทุกวันใน TikTok และทุกวันใน Instagram Stories

“เคล็ดลับคือความอดทนเหนือสิ่งอื่นใด” เขากล่าว

แม้ว่า Lame อาจกลายเป็นดารา TikTok ที่มีผู้ติดตามมากที่สุดในโลกในไม่ช้า แต่เขายืนยันว่าเขาจะไม่มอง TikTok เป็นการแข่งขัน เขาบอกว่าเขาไม่ได้ดูคอนเท้นท์ของ Charli D’Amelio มากนัก (แม้ว่า Dixie D’Amelio น้องสาวของ Ms. D’Amelio ซึ่งเป็นครีเอเตอร์อันดับต้น ๆ ก็ติดตามเขาและเขาก็ตามเธอกลับ) 

เขาพูดเพื่อทำให้ผู้คนหัวเราะ เช่นเดียวกับไอดอลของเขา ไม่ว่าจะเป็น วิล สมิธ, เอ็ดดี้ เมอร์ฟี และนักแสดงชาว Pugliese Checco Zalone ซึ่งเป็นที่รู้จักจากคอเมดี้อิตาลีในวงกว้าง Lame กล่าวว่า เขาหวังที่จะได้ร่วมงานกับไอดอลของเขาในสักวันหนึ่ง

แน่นอนว่า ด้วยความโด่งดัง เขาสามารถทำเงินได้อย่างต่อเนื่อง แต่มันก็ยังไม่เพียงพอที่จะทำตามความฝันของเขาในการซื้อบ้านให้แม่ของเขา แต่ดูเหมือนตอนี้ ฝันของ Lame มันคงไม่ไกลเกินเอื้อม หากเขาสามารถรักษาระดับการเพิ่มของจำนวนผู้ติดตามได้เหมือนปัจจุบัน และที่สำคัญเขากำลังจะมุ่งสู่เส้นชัยที่จะทำให้เขากลายเป็น ครีเอเตอร์ของ TikTok ที่มีผู้ติดตามมากที่สุดในโลก ในเร็ววันนี้นั่นเองครับผม

References : https://www.news18.com/news/buzz/khaby-lame-tiktok-reaction-life-hack-video-solutions-memes-twitter-italy-3740300.html
https://olhardigital.com.br/en/2021/05/03/internet-e-redes-sociais/quem-e-khabane-lame-italiano-do-tik-tok/
https://www.popbuzz.com/internet/tiktok/khaby-lame/
https://www.nytimes.com/2021/06/02/style/khaby-lame.html
https://www.intheknow.com/post/khaby-lame-tiktok/